DUREX = DUrability, Reliability, and EXcellence 这就是杜蕾斯，说说杜蕾斯的“砍七刀”营销手段和理论， 美国三大快餐巨头之一的Buger King近日推出一款Facebook应用程序，该应用鼓励用户删除Facebook好友，每删除10名好友可获得一个免费大汉堡。在不到一周的时间内， 共有82771名Facebook删除了好友，而被删除的好友数量达到233906人次。Facebook应当对这一消息感到高兴，因为这将成为大公司通过Facebook平台进行SNS营销的典型案例，这也代表了未来的广告趋势。
微博营销中收获最大的是负责吆喝的人确实没错。“微博搞笑排行榜”“我们爱讲冷笑话”这大双子星月盈利已经破亿了。“天才小熊猫”“暴走漫画”这小双子星月收入也已经升入四千万重量级。“天才小熊猫”这个大号也带动了一批段子手共奔富裕路。“小野妹子学吐槽”、CJ这类全职的就不说了，就是在兼职段子手中，“使徒子”靠微博营销的收入可以填平他在美帝要交的所有税款，“屌丝打分蜻蜓队长”作为中学生现在也可以反哺父母了。
杜蕾斯为什么在大萧条时期成立?
在大萧条时期，人们收入不稳定对未来不乐观，自然不想生小孩。比如你预测明天会失业，并且不知道什么时候才能找到工作，你还会生小孩吗?但生理需求不能克制还不想花打胎的钱怎么办?需求有了，生产也就有了。
再一个好像那会儿性病挺严重的，需要保护。而好像最开始tt是防病用的，很厚，后来才慢慢变薄。
杜蕾斯：http://weibo.com/1651618343/eCFm1H9coQB 6月23日 17:58
杰士邦：http://weibo.com/1271352971/eCFofsQCUvx 6月23日 18:19
但不论是时间、影响力还是想象力，杰士邦相比杜蕾斯都差了很多，杜蕾斯金总：金鹏远（环时互动CEO，杜蕾斯微博策划人），杜蕾斯十一前销售限量版铁盒，同样没有任何广告，仅仅在微博通告两次，期间展示过网友购买过的杜蕾斯铁盒，一万多套产品在国庆期间全部销售出去。
1、印象最深刻的无疑是小米手机。这个太多人说了，至少很多与IT相关的客户一谈就是我们要学习小米，这种口碑的力量确实很厉害。
2、NIKE的把球给我，出来出来，跑了才懂。不得不佩服他们的洞察以及表现的规整性。
3、京东的系列动作，从618到双11，强哥其实已经收敛了脾性，但这些系列动作叫大家至少把网上购物去京东，速度快这个概念记得更清晰一些。
4、恒大地产，其实恒大夺冠收益最多的绝对不是恒大冰泉。据内部人士说恒大的楼盘在营销投入比例上远远小于其他地产商，而整个恒大足球的投入费用绝对比投入多广告上少的多。
5、国产电影的反攻。泰囧致青春西游合伙人北西，这一年整个电影行业对营销的认知进步了小半个世纪。
6、微信。虽然他们自己并没有把微信当做一个营销平台，但是全民打飞机我们记忆犹新，疯狂彩图魔漫相机如果没有微信也不可能火爆一时，另外微信已经成为了很多企业疯狂想投入的平台，这点上新浪微博真是一把辛酸泪。http://www.newsky365.com/dulesps/
7、德州扑克。这个不属于主动营销，我不多说了。
8、可口可乐。我们参与了，对一个百年大企业这样的转身我自己表示钦佩。并且也成为了很多品牌产品争相模仿的对象。说到底，是一个老产品具有了社会化的因素。
9、万万没想到。现在和朋友扯淡我经常哼起这首歌。人家以为我是个段子手其实我是个导演。@叫兽易小星 小成本获取多观看并且善用社会化媒体资源，重要的是还盈利了。
1、硬的广告如果不附带转发有奖，即使是雷军、姚晨发，转发也会大大少于他们日常转发的平均数。当然任何事情都有例外，有些硬的广告因为创意犀利也会获得受众的认可和主动传播，但是很少的例外，创作50次可能会有一次激发到受众的g点。
2、软的广告即使转发上万，后边的评论里和产品关联的也不会超过200条。80%的外围传播都采取长微博或者段子的方式，把产品品牌信息深深地隐藏进入，除了从人员参与其中玩耍猜猜我是谁之外，普通的受众聚焦根本就不在品牌上。
3、期待再次出现凡客体的那种ugc就是在做梦。凡客体放到2014年照样不可能红火起来，因为每一个kol每一个营销账号必须是付费才会参与进来的，现在看看微博右侧的热门话题，和商业推广相关的寥寥无几，喧嚣过后受众的淡定已经很难在产出如此火爆的话题。
4、模仿小米的做法的没一个成功的。小米的暂时成功天时地利人和，一个都不可或缺，如果不是雷军如果不是之前有miui如果不是做手机，小米依旧不可能成为小米。顶着互联网思维的帽子，叫嚣着叫消费者尖叫，但产品力远远跟不上，怎么可能仅仅凭借炒作就获得销量的奇迹?乐视的贾老板动用了所有的明星关系，产品本身的销售还是不尽人意，当然从股市上获取的成功和产品销售本身就是2个事情。
5、98%以上的社交网络传播都存在虚假。一场干净的传播已经成为遥不可及的事情，行业没有一个衡量标准，最后就必须落实到转发评论的数量上，没有一个敢于对真实负责的第三方数据机构，企业内部各部门还要互相攀比，一个微电影播放3亿，一条有奖转发30万，三天增加100万粉丝都是每天都在上演的。但，这些虚假到最后除了报告里的数字之外，什么也获得不了。
6、所有必须成功的后果就是必须作假。社交网络推广进入到大家视野已经若干年，各路专家各路营销公司出去忽悠客户的依旧是不超过20个成功案例。真正在社交网络获得成功的是一些中小企业和早一步明白商机的营销大号以及逐渐抱团的段子手，还有提供刷数据服务的代理商。成功哪里那么简单，规定了kpi之后就是各种小动作完成它，时间长久了，不会有人认真做事情，因为你怎么做都不如刷数据来的快。
7、社交网络传播里任何数据都可以花钱得到。热门微博、热门话题、明星试用，只要你想要，没有花钱买不到的。甲方也越来越明白这不是什么小成本大产出，也越来越明白似乎这社交网络没什么用。如果企业高层明白这行业里的门道或许这行业不至于堕落地这么快，但他们确实没有时间去了解更多只能观看报告上的数字。可以肯定地说：每一个在社交网络里取得成绩的品牌都有懂行的老板和有决定权力的执行者。
8、一炮而红的可能不是没有，是很少很少，并且全靠运气。
9、转化到购买的转化率比你想象的还要低。广告是为了销售没有错误，但转化率是不欺骗人的，产品如果本身没有社会化的因素或者价格优势，从社交网路宣传出去到你购买页面的转化率是真实曝光量的万分之三，到了页面在转化成购买百分之3就算是不错的了。当然不同品类不同场合下还是有所不同，这些数据是我亲历过的。从曝光而言roi合理，从最后销售衡量来看roi绝对不合理。
10、真正能了解social作用的品牌和个人加一起不会超过100个。一个行业没有被清晰理解之前就开始被人为摧毁，市面上关于social的图书作业都是没有实战过的人，为了生意有些明白人也要配合不明白的人呵呵呵，从来大家都是希望天下一团和气，时间久了哪里有什么正确错误，都是乐呵乐呵完了。
11、不是social没作用是被神话的作用达不到。平心静气地通过经验看social，受众接触世界的渠道在这里必然也是有效果的，但你先要衡量自己的品牌是否适合自己是否有忍耐力等待前期建设完成，大家都希望播种下种子明天就吃上西瓜，为了满足这个美好的不可能的愿望，开始人为地神话这个行业，夸大它的功效，提升大家对它的期望。做不出来成绩了，就开始说平台活跃度不好了等等的废话。客观冷静地看待事情是甲乙双方都要认真学习的功课，也是可能成功的前提。
其实还有很多真理，行业不是一团黑暗一团绝望，而是认真真相后告诫自己，不要沦落地和他们一样，以此自勉也和各位共勉。
Ps:@一汽马自达阿特兹 @新辣道鱼火锅 是我们团队最近开始运营的新品牌，希望大家关注并提出意见，谢谢。
http://www.newsky365.com/dulesps/
杜蕾斯为什么那么牛! 社交网络推广的硬道理,布布扣,bubuko.com
原文：http://www.cnblogs.com/lulaiby/p/3615521.html