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怎么做到精细化运营?跨境卖家小白必读

发布时间:2019-06-19 22:10:53
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你若问一名跨境卖家,去年他「卖了多少」,对方回答:“不多咧,赚钱越来越难了 ”,那或许是谦虚之言。但如果你问他们,今年到底「赚了多少」,对方表示:“不知道,不清楚钱都哪去了 ”,那可不是玩

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你若问一名跨境卖家,

去年他「卖了多少」,

对方回答:“不多咧,赚钱越来越难了......”,

那或许是谦虚之言。

但如果你问他们,

今年到底「赚了多少」,

对方表示:“不知道,不清楚钱都哪去了......”,

那可不是玩笑话。

60%的跨境卖家,真弄不明白这个问题。

较之于国内电商而言,

跨境电商行业信息化及精细化管理水平,

仍不及前者的1/3。

纵观国内电商 20 年历路,先后趟过了流量红利、精细化运营,步入了当下以效率驱动、数字赋能的新零售时代。

横向比对跨境电商的发展,其实倒推 5 年,直面出海业务供应链周期冗长、节点繁多、成本更高的管理难题,不少远见者于当下,即开始了对精细化经营的摸索与践行。

“做 100 万营收不知道剩多少现金,但省 1 万元成本,就是 1 万的利润啊。”

这是一代人的心声。

精细化运营是一条自我觉知之路。

过去 5 年,它在不同团队的变化与迭代中调整基因。

1、有指标 没方法

伊始,许多团队会通过KPI设置,来管控供应链各岗的核心数据。

一手追求营收的持续增长,另一手抓成本的稳步下降。

一方面要求物流/仓储单位成本逐月递减,另一面缺乏科学的发货/补货计划。

因此,大体终陷入了「有指标,没方法」的运营瓶颈。

2、有人才 没意识

既然缺方法,不少企业老板,开始寻找并依托专业人士来辅助管理。

久而久之发现,原来自己的供应链意识和业务水平没有先行,往往逃不脱被螺旋忽悠,以及与提成挂钩的管理者拿着自己的真金白银去“豪赌”的厄运。

3、有经验 没体系

逐步,部分能力走在前沿的卖家团队,通过自研系统,来协同提高前端营销和后台数据的管理效率。

时间推移,这类工具慢慢在圈内传播、并使用起来,最终形成独立产品,对外延伸销售。

由此滋生了 2 个问题。

一是也无从追溯由什么时候起了,业内已经习惯将以刊登、广告管理见长,或在此基础之上附加部分订单、库存、报告等功能模块的运营工具,混称为ERP。

二是当时许多顶级大卖从安全与自适性的角度出发,依旧会选择独立开发或向第三方定制。

前者的问题在于业务与财务体系往往是独立、且分离的,企业难以通过场景连续化的信息流,高效输出精准的利润构成,并依托财务指标反向驱动各岗不同环节的运营优化。

而后者将持续投入的资源与专业性门槛,使得许多中小卖家团队,良久迈不出步子。

从管控到赋能,

做“ 100 万”营收,中小卖家均可知剩多少现金。

“没有记错的话, 2014 下半年,不少像华帝、相宜本草、ANNKE等品牌商开始陆续找到我们,寻求跨境电商后端管理系统的定制研发方案。”

胜途跨境电商ERP,Marketing负责人,Vinbe表示。

依托自身 15 年传统ERP项目积淀与 8 年电商ERP的研发与服务经验,胜途跨境电商ERP核心团队与生俱来企业信息流、物流、资金流的整体管控基因。

2016 年,胜途跨境电商ERP携 4 个版本正式面向市场,能够同时为大、中、小型跨境电商企业提供「降本提效」的管理协同方案。

“开始,对「利润分析」精度要求较高、维度需求较多的团队,会通过转介绍或线上搜索,找到我们。”

基于完整的供应链收支构成,以及对不同费项灵活分摊逻辑的支撑。

胜途跨境电商ERP能够帮助企业实现跨平台、多账号,下潜至商品/订单层级的销售利润自动化统计,以保证财务结果与过程数据的准确性与唯一性。

怎么做到精细化运营?跨境卖家小白必读

(胜途ERP8 维利润分析 图示) 

此时,职业经理人与一线运营人员的时间大幅释放,日常能够投入更多精力,深耕平台、店铺、品类、区域、仓库、销售人员等不同维度的收支比率,追踪商品、订单层级的成本构成和拆解分析,有据可寻供应链各环节成本优化和利润提升的策略方法。

怎么做到精细化运营?跨境卖家小白必读

(胜途ERP 经营看板 图示)

同时,通过胜途跨境电商ERP的「经营看板」界面,经营决策层能够第一时间掌握按日、周、月、年等时间跨度的销售总额,不同店铺、渠道、地区、品牌、品类、商品的销售数据、排行,一目了然。

从「销量导向」到「财务驱动」,

你可以省下更多的“ 1 万元”成本。

去年 9 月,在由鹰熊汇主办的「 2018 跨境电商全球峰会」上,一位深圳年销量尚可的亚马逊FBA卖家边吞着矿泉水边向我们道来。

“他们目前在部分FBA仓临近都租用了另一第三方海外仓,以解决销量增幅或采购延误下FBA仓库存不足所导致断货停售和Listing降权的风险。

相较而言,第三方仓的租金要比亚马逊仓的节省一丁,但他们每年花费在此上面的成本也过 50 万有余。”

这是典型基于「销量导向」的补货场景。

基于「财务驱动」的补货计划,追求供需关系的最优利润平衡。

怎么做到精细化运营?跨境卖家小白必读

(胜途ERP 智能补货设置 图示)

洽谈桌上,我们为他初步演示了胜途跨境电商ERP关于「智能补货」设置的 4 段参数步骤,以协同他找到FBA仓商品补货的最优物流、最佳数量与发货时间配比。

9 月底,为此卖家团队实施上线系统,试运行 3 个月后, 2019 年春节前夕,他告诉我们,内部已经决定可全线撤除FBA仓外的海外仓租了。

供应链成本的优势,终将反哺至前端销量的竞争力中来,形成可循环的健康闭环。

赚钱难,省钱易。

精细化运营的前提是企业的信息化管理。企业只有拥有「数字能力」,才能拥抱「数智赋能」。

如想了解更多跨境网店精细化运营相关解决方案,请访问胜途跨境电商erp官网一起交流,共同梳理、碰撞业务逻辑,提高跨境出口电商各环节的管理效益。

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