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一季度或落后华为三分之一,苹果手机销量继续下滑

发布时间:2019-04-23 11:18:33
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  文/钱童心

  苹果 iPhone 的销量正在进一步下滑,尽管苹果公司已不再公布销量数据,但研究机构的预测显示,今年第一季度,苹果 iPhone 手机销量同比将继续下滑。

  与此同时,华为 4 月 22 日发布的首份季度财报显示,第一季度手机出货量 5900 万部,为史上最好的第一季度销售业绩。

  降价的苹果与强势的对手

  根据研究机构 OTR Global 的分析,2019 年第一季度,苹果 iPhone 销量在 3700 万至 4200 万部,低于分析师预期的 4000 万至 4500 万部。

  OTR Global 的数据还表明,导致 iPhone 销量下滑的主要原因是去年推出的新机型 XR、XS 和 XS MAX 销量表现不佳,而仍在销售的包括 iPhone 8 在内的旧款手机表现尚可。

  苹果公司将于 4 月底公布第一季度财报,目前苹果仍然维持第一季度 550 亿至 590 亿美元销售额目标,这比上一季度 843 亿美元的销售额大幅下滑。研究机构 Canalys 数据显示,去年第四季度,苹果全球销量已经下滑了 7.3%。

  而在中国市场,苹果的出货更是连续第三年下跌,2018 年出货量下跌超过 13%,市场占有率在9%,在头部厂商里出货表现最差。

  中国智能手机市场增速放缓也拖累了全球智能手机的出货量。根据研究机构 Gartner 的数据,去年全球智能手机市场出现了 10 年以来首次负增长,而今年市场增速将进一步放缓。Gartner 预计,2019 年全球智能手机销量约为 18 亿部,这比去年略微下滑 0.5%。

  为了提振销售,苹果从去年底开始采取主动降价的策略,希望吸引更多对价格敏感的用户,不过从第一季度销售数据来看,目前降价的效果并不明显。

  苹果手机吸引力下降给了竞争对手更多发展空间。华为当地时间周一发布的首份季度财报显示,第一季度手机出货量 5900 万部,创下史上最好的第一季度销售业绩,总营收也接近 269 亿美元。“华为正在向年销售 2.5 亿部手机稳步迈进。” Canalys 分析师贾沫对第一财经记者表示。

  本月华为在中国高调发售 P30 系列,发售仅一周,根据产业链消息称,华为 P30 系列单日出货量在 10 万部以上。华为 P30 系列手机在今年的备货量已经达到了 2000 万部,首批备货量有 500 万部。不过分析师认为如此高的日销售量要长期维持难度很高。

  艰难的调整

  2019 年也见证了全球 5G 手机时代的开端,大小厂商都在紧锣密鼓筹备 5G 智能手机的发布。不过在 5G 手机的争夺中,苹果已经落后于竞争对手三星。尽管苹果近期与高通达成协议,将有助于其 5G 手机的发展,不过苹果推出 5G 手机至少也要到 2020 年。根据 UBS 预计,苹果与高通的协议将令苹果向高通支付 50 亿至 60 亿美元,以结束两年的诉讼,双方协议为期 6 年。

  UBS 预计,苹果和高通商定的新授权费用在每部 8 至 9 美元,超过打官司前苹果支付的每部手机 7.5 美元的授权费。尽管从目前来看苹果为此牺牲不少,但从长远来看,如果苹果能够借此打开 5G 手机的局面,也算是多赢。

  与此同时,硬件增长遭遇历史关键期的苹果正在大力推动软件服务业务的发展,包括苹果商城和苹果订阅及授权在内的服务业务也被视为苹果未来几年最重要的业务增长来源。

  在上个月举行的苹果发布会上,软件服务成为了唯一的亮点,苹果一口气推出了包括苹果电视 Apple TV+ 原创视频内容、苹果新闻 Apple News+ 以及苹果信用卡在内的多项服务业务。

  苹果上一季度财报显示,服务业务收入达 109 亿美元,同比增长 19%,利润率达 63%,远超整体 38% 的利润率。库克在财报后的电话会议中表示,苹果云业务过去一个季度同比增长了 40%,苹果支付交易量翻番至 18 亿笔,苹果新闻目前已经有 8500 万的月活用户。

  贾沫对第一财经记者表示:“随着苹果对其服务业务的发展赋予更高的期待,在中国区,苹果急需要寻找到维持 iOS 硬件市场存量的方法,从而增强苹果手机继续高端化的认同感。”贾沫同时认为,中国市场对于苹果所有产品线战略地位将会愈加重要,这是无法逆转的趋势。

  苹果 iPhone 需求不振也影响了产业链的其他公司。

  本月,手机售后服务及增值业务提供商百邦科技发布财报,显示一季度亏损 386.69 万至 496.26 万元,主要原因是苹果手机在华出货量持续下滑及市场占有率减少,苹果手机换电池优惠活动于 2018 年 12 月 31 日截止,导致公司 2019 年一季度苹果手机维修业务、手机配附件销售及增值服务收入同比下滑。

  但苹果与高通和解后,苹果代工厂富士康等也与高通达成和解协议。这些协议是解决苹果与高通之间所有全球诉讼的一部分。而随着高通重新向苹果供应 5G 芯片,也有望重新带动富士康的业务。

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