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视频服务是一块肥肉,但苹果很难吃的下

发布时间:2019-03-22 14:03:29
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苹果

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本文来自于微信公众号站热点微评(ID:redianweiping),作者:王新喜,站长之家经授权转载。

当前外媒消息指出,苹果将于 3 月 25 日举行新闻发布会,将会发布两个产品,分别是网络视频服务和新闻订阅服务。

前不久,华尔街日报报道,苹果计划推出新闻订阅服务抽成50%一事遭到了出版商与多家新闻机构的反对,从目前来看,苹果在内容生态上新动作的另一个重心在视频服务,包括对iPhone和iPad用户提供免费原创节目,并推出获得外部授权的影视内容。

在硬件营收下滑并遭遇瓶颈的时候,苹果急于将重心从硬件业务转移向服务业务。新闻订阅与视频服务,可以说苹果要覆盖当前内容市场的图文内容+视频业务内容两块肥肉,但苹果要拿下内容市场的蛋糕,其困难程度可能比苹果想象中要难得多。

潜在用户难转化为付费用户

苹果做视频订阅服务与做新闻订阅服务面临的问题与商业模式大致类似,即建立平台入口,说服内容方入驻,建立抽成机制,坐地抽成分金。

苹果向外界推销它的视频服务的时候,是说它的优势是用户多,因为苹果视频服务是内置在苹果iPhone等硬件产品中,iPhone硬件用户都是它的潜在视频用户。

但潜在用户是否能转化为付费用户,需要看两个方面,其一是定价,其二是内容生态规模——原创内容的数量与版权。这两方面苹果都占不到优势。

据外媒预测,苹果的视频服务会免费提供给苹果硬件用户,认为这种定价策略显示出苹果的思路:软件服务仍然是硬件业务的附庸。

但是苹果做视频服务的本质目的是在硬件销量逐步见顶的情况下提升软件服务营收,而苹果的行事风格是从来不做亏本买卖,如果将这些视频内容免费提供给消费者,苹果则要承担巨大的亏损,因此内容订阅按照会员制收费会是大概率事件。

根据富瑞投资银行分析师蒂姆·奥谢预测,苹果流媒体视频服务的订阅费约为每月15 美元。

但因为视频订阅服务并不是一项全新的服务内容,对于今天的消费者来说,有很多渠道、终端与平台去享用各种各样的优质原创视频消费服务,苹果的视频订阅服务并没有内容上的丰富性与差异性。

因此,从消费者角度出发,苹果这种捆绑产品的价值并不十分凸显,苹果用户为视频服务付费的意愿可能不高。根据苹果媒体 Apple Insider 发起的一项“你愿意为苹果的视频流媒体服务花多少钱?”的投票显示,83.21% 的人只愿意花 10 美元以下的价格去订阅。

封闭模式与流媒体视频巨头多终端扩展生态相冲突

苹果在视频服务与新闻订阅服务上的模式与思路是一致是,一方面是大量引入外部流媒体视频公司入驻,平台抽成分金;另一方面,并购其他视频内容公司增加内容数量的布局。

但从目前的形势来看,对于苹果来说,视频服务这条路并不好走。一方面,苹果的策略一向是封闭与独家。但是对于流媒体平台来说,更倾向于打造多终端的扩展内容生态,多渠道内容分发。

比如说Netflix 的服务从来不局限于单一终端与操作系统平台,无论是Android、iOS 或 Mac还是,手机平板电脑或者电视上都可以收看。

对于Netflix这种巨头来说,更愿意多终端扩展服务,但不愿意捆绑整合于某一巨头的服务体系中,因为独家与封闭或者整合到巨头的服务模式中会限制它的用户覆盖度与传播度以及对潜在付费用户的吸引力,也会削弱它的内容核心竞争力。

比如说无论是 Android还是iOS 或 Mac,无论是手机上、电视上、平板上甚等屏幕上都能使用 Netflix,这极大扩展了其服务的用户覆盖面与用户付费基础,而且牢牢掌控了视频内容与节目的定价权。

所以苹果的封闭平台基因与抽成的商业模式本质上一方面与内容提供方本身产生了竞争冲突,因为抽成模式的本质是充当中介,蚕食了这些内容提供方的利润基础,另一方面与内容提供方的商业模式产生了冲突。

所以我们看到,Netflix拒绝了苹果。Netflix公司首席执行官哈斯廷斯(Reed Hastings)周一已经表示,该公司不会通过苹果即将发布的网络视频服务推出节目,而是更倾向于让用户在自己的服务器上观看自己生产的内容。

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