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苏宁易购收购万达百货背后:改造供应链or寻求接盘?

发布时间:2019-02-12 16:43:42
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图片来源:视觉中国
图片来源:视觉中国

  文/芦依

  今日,苏宁易购董事长张近东在新春团拜会上宣布,苏宁易购正式收购万达百货有限公司(下称万达百货)下属全部 37 家百货门店,构建线上线下到店到手全场景的百货零售业态。另外,本次收购只包括万达百货,暂时不包括万达商业旗下包括万达广场在内的其他资源。

  这是苏宁 2019 全场景零售布局的重要落子,但是目前收购的具体金额还未透露。苏宁表示,由于本次收购相关信息尚未达到深交所信息披露标准,因此,待该项目交割完毕后,公司会在 2019 年定期报告中及时披露。 

  据每日经济新闻报道,此次收购万达百货后,苏宁易购将通过输出智慧零售 CPU 能力,突破传统百货概念,从数字化和体验两方面改造供应链,打造全新的百货核心竞争力,补强百货这一重要拼图,进一步完善全场景、全品类布局。

  苏宁加码全渠道智慧零售

  进行供应链改造是本次苏宁收购万达百货的重点。苏宁易购表示利用大数据、人工智能等技术手段,通过对百货行业的整体数字化改造,进一步提升服务体验。张近东说,“实体零售业的繁荣,绝不能再靠传统模式,需要运用互联网技术提升效率与体验,让用户感受到品质与快乐!”

  在全场景零售上,苏宁陆续推出了“苏宁极物”、“苏鲜生”、“苏宁小店”和“苏宁零售云”等业态,并且将品类从家电、3C 逐步拓展至超市快消、母婴和家居等领域。

  据苏宁此前公开的数据显示,截至 12 月中旬,在智慧零售大开发战略的强力推进下,2018 年苏宁已累计新开店面近 7000 家,其中仅苏宁小店就新开近 2900 家,苏宁零售云店新开近 1900 家,苏宁易购云店、苏宁极物、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁影城、苏宁体育、苏宁汽车超市等其他业态的开店计划也进展顺利。

  随着线上流量成本高企,寻求具有高性价比的线下流量就显得十分重要。在新零售的对垒中,阿里和腾讯都在积极布局线下。阿里主推盒马鲜生,腾讯则是借力永辉超市。苏宁找到的线下流量入口就是万达百货。后者不仅补充了苏宁的线下流量入口,更补全了苏宁在百货这一板块的拼图。

  苏宁与万达的联姻往事 

  这已经不是苏宁第一次“看上”万达,双方结缘可以追溯到 2015 年 9 月。彼时,王健林和张近东签署了一份紧密合作协议,将万达和苏宁云商捆绑在一起。

  根据协议,苏宁易购云店等品牌将进入已开业或即将开业的万达广场经营,双方确定的首批合作项目为 40 个。从 2016 年开始,双方将根据万达广场开业情况每年确定成批合作项目,万达商业可根据苏宁云商需求定制规划设计。

  2018 年 2 月,腾讯控股作为主发起方,联合苏宁、融创等以 340 亿元入股万达商业,收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约 14% 股份。苏宁旗下的苏宁云商同时发布公告表示,计划出资 95 亿元人民币或者等值港币购买万达商业约 3.91% 股份。由此可见,苏宁已经不满足于单纯的战略合作,还想要在万达商业中占据更多的主动权。

  一面是苏宁对万达商业和万达百货的加码投入,一面是万达百货在万达商业中不断被边缘化的事实。 

  2007 年诞生的万达百货在 2011-2013 年步入鼎盛时期,与万达商业地产、文化产业、高级酒店共同作为万达集团的四大支柱产业。时钟拨到 2015 年,受到零售业整体行情影响,加之万达百货本身业绩亏损严重,万达集团董事长王健林宣布将“关掉国内一半的百货门店”。

  据界面新闻报道,万达百货 2014 年首度出现亏损,当年仅完成为年度收入计划的 91%,净利润亏损7%。到了 2015 年,万达百货 230 亿元的营收最后一次出现在万达集团的年度报告中。自 2016 年起,万达百货的业绩已经不再出现在万达集团的财报中。

  此前,有传言称银泰百货将收购万达百货,不过最后也不了了之。直至今日被苏宁易购接手。公开资料显示,万达百货在全国的 37 家门店大都位于一、二线城市的 CBD 或市中心区域,会员数量超 400 万人。

  在智慧零售上来势凶猛的苏宁,能让万达百货重焕生机吗?

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