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锤子科技做错了什么?

发布时间:2018-10-18 19:24:41
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  来源:寻找中国创客   作者: 薛星星

  昨天上午,锤子科技在一片质疑声中仓促地公布了新品发布会的消息。除了举办城市在成都之外,再也没有透露其他更多消息,甚至连举办地点都没有。

  从一条据称是锤子科技早期员工的爆料微博开始,锤子科技的负面消息不断传出:成都团队被裁撤、办公地点空无一人,CTO 吴德周计划离开,上海分公司也面临解散。

  锤子科技对外发布声明称,网络上不实传言称成都总部将解散,实为公司加强技术团队研发实力,对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合,而公司成都总部的职能依旧保持不变,目前公司经营状况良好,各项业务正常开展。

  但这并未平息外界的质疑。有当地媒体实地探访锤子科技成都总部,发现前台空无一人,办公室内桌椅大量闲置,仅有少数几名办公人员在内,物业禁止外来拜访。

世茂大厦为锤子科技成都分公司所在地
世茂大厦为锤子科技成都分公司所在地

  传言

  从锤子科技诞生之初,这家公司就从来没有停止过“倒闭”的传闻。它推出的第一款产品就备受质疑,此后跌跌撞撞发展几年,终于在一款中端机上获得信心。

  而这次负面消息的传出,距离锤子科技刚刚发布自己旗下的中端机型坚果 Pro 2S 仅过去 2 个月。

  爆料首先来自于一位据称是锤子科技成都早期员工,他在微博上称成立一年多后,锤子科技成都分公司已经解散。现在,该条微博已被删除。

  《财经》则在之后的报道中称,锤子科技面临着巨大的资金负担,“多条后路被堵”。文章中称,今年 5 月,锤子科技账上的可用资金仅剩 5000 万人民币。《财经》直言,“锤子科技已经无力回天”。

  多家媒体在此之后实地探访锤子科技成都总部以探究竟,发现锤子科技位于成都的办公场所大面积闲置,近 2000 平米的办公区内仅有寥寥数名员工,

  罗永浩出人意料地保持了一个企业家的克制。他在微博上言简意赅地评论《财经》的报道:“假的”,还说“做企业的必修课是去报复心,即便隔三差五被无聊记者搞出各种不必要的麻烦,即便传谣的记者和媒体从不道歉,从不澄清。”

  除了上面这条微博和转发的锤子科技的对外声明,罗永浩没有再就这次事件给出更多解释。

  除此之外,主要负责锤子科技硬件产品的 CTO 吴德周也被爆出有意离职,吴德周之后在微博上否认了这一消息。

  成都往事  

  过去,成都市在锤子科技危难之时曾挺身而出。2017 年 8 月,锤子科技获得 10 亿元人民币的新一轮融资,其中,就有包括成都市政府基金的 6 亿元。据报道,6 亿元中一半为股权融资,一半为债权融资。

  从那之后,锤子科技就与成都密不可分。罗永浩宣布将锤子科技总部迁往成都,还在成都买下了自己拥有的第一套房产,开始北京、成都的两地生涯。在今年的一场发布会上,罗永浩还专门强调:“我们是一家来自于成都市成华区的知名企业锤子科技。”

  不过,锤子一词在四川方言中的意思并不雅观。今年 1 月,在极客公园举办的一场活动上,罗永浩调侃到,在成都开会时,在座的都是严肃的企业家和政府官员,提到“锤子”的时候,场面有点尴尬,他说之后公司一定会改名的。

  根据公开资料,从 2017 年 6 月至今,锤子科技在成都一共成立了三家公司,分别是成都锤子集团有限公司、畅呼吸科技(成都)有限公司以及成都野望数码科技有限公司。

  其中,成都野望数码科技有限公司是最晚成立的,也是此前罗永浩对外宣称改名后的公司。锤子科技针对成都公司发布的相关声明的落款,就是成都野望数码科技有限公司。

  当年秋天,锤子科技专门在成都举办了一场秋季新品发布会,举办地点选在了成都市的新地标建筑“成都演艺中心”内。在这场发布会上,锤子科技发布了旗下的中端机型坚果 Pro 2 及空气净化器产品畅呼吸。

  坚果 Pro 2 是锤子近年来少有的叫好又叫座的产品,是当时 2000 元档位最畅销的机型之一,累计销量突破百万台。

  锤子科技做错了什么?

  罗永浩选择用一场发布会来回应市场上的种种传言。

  10 月 17 日上午,在发布辟谣声明仅一天后,锤子科技在官方微博上宣布了成都新品发布会的消息。从种种迹象来看,本次发布会的主角或许不是手机产品,而是旗下空气净化器等智能家居类产品。

  整个 2018 年,锤子科技密集举办了 3 场发布会,一共发布了坚果3、坚果 R1、坚果 Pro 2s 三款机型,覆盖高中低三个档次。但时至今日,除了坚果 Pro 2s 的常规升级延续了坚果系列的畅销之外,锤子科技在今年推出的旗舰机型坚果 R1 依然不温不火。

  或许是意识到用“锤子”作为手机品牌名可能给消费者带来认知差异,今年锤子科技将旗下手机产品统一以坚果系列命名,坚果 R1 作为该系列的首款产品被起寄予厚望。

  但是显然,一如锤子科技推出的其他旗舰机型一样,坚果 R1 也在发布之后迅速冷淡,价格大幅缩水,被用户戏称为“跳水王”,发布后曝出的后置摄像头镜头大面积刮花的缺陷同样令其蒙上一层阴影。

  回顾过去,锤子科技推出的每一代产品几乎都能找到或多或少的几个硬件上的缺陷,过高的定价在竞争激烈的国产手机环境中也无法取得巨大的竞争力。

  而决心满满的老罗所谓的革命性产品也似乎没有能让用户买账。

  今年 5 月,罗永浩试图用一款能“改变未来”的产品 TNT 来打破手机与 PC 的界限,但其超前的全局语音操作也备受质疑,发布之后网上一度负面评论。在发布会上,罗永浩称将在今年底推出 TNT 产品,但在发布近 5 个月后,TNT 依然不见踪影。

  一些声音认为,在当今手机同质化严重、竞争激烈的市场格局之下,一些小的手机厂商几乎不可能生存下去,五大手机厂商占据市场超过 90% 以上的份额,而锤子科技成立 4 年以来,累计销量约为 300 万台左右,平均下来一年仅有 70 万台左右。

  现在,仅仅是做一家小而美的手机厂商,对于锤子科技而言,似乎都是奢望了。

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