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讯飞输入法“方言保护计划”案例荣膺2018 IAI国际广告奖银奖

发布时间:2018-05-17 16:57:25
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日前,2018国际创享节暨第十八届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京成功举行。数字时代下,作为国际知名广告营销奖的IAI国际广告奖不断汇聚世界一流的广告作品,成为反映大中华区广告创意与实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。今年奖项评选更关注优秀广告营销所创造的社会价值。经过层层评选,讯飞输入法作品“方言保护计划”有AI更有温度的公益活动获得了主办方和业界的充分肯定,荣膺本届IAI国际广告奖银奖。

IAI国际广告奖创享节每年5月在北京举办,是两岸四地的品牌与广告营销行业的顶级盛会,讯飞输入法作品“方言保护计划”经过激烈角逐和专家组的严格审核评议,最终从千余件作品中脱颖而出。此次能够成功突围,亮眼成绩的背后是品牌的厚积薄发。

一直以来,无论政府、组织还是广大民众都深切感受到方言所处环境和面临危机。考虑到方言的价值,讯飞输入法自2014年开始运用人工智能语音技术积极探索留存方言的新路径,陆续在产品中加入方言语音输入,通过“乡音”拉近用户间的距离,慰藉乡愁。方言对于人类文明来说具有长远意义,一方面是承载乡愁与地方优秀传统文化的重要载体,另一方面也是丰富普通话表现形式及内涵的需要。

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2017年,讯飞输入法对外发起“方言保护计划”公益活动,让听说方言成为一种习惯。同一时间社交媒体上,“方言保护计划”备受行业大V和明星大咖的关注,截至目前已有超过500万人参与其中。值得一提的是,不仅留存和传承方言,讯飞输入法还努力把这种意识传播出去。2018年春节前夕,讯飞输入法定制了北京地铁4号线“方言”主题地铁专列营销campaign,在地铁通道、车厢、电子显示屏处处可见熟悉的“乡音”,同时线上打造“乡音带你回家”的互动 H5,一经投放便引发超乎预期的传播效应,短短时间内重新唤醒大众对方言的重视程度,轰动效应不可小觑。

这一轮公益广告中还出现了诸多亮点,譬如通过讯飞输入法在多圈层扩散,方言的传统文化在互联网中高度渗透,实现了传播的广度和深度;利用春节前回家的话题热度和走心的内容,引起网民强势关注,引爆H5流量。该案例通过“AI+公益”促成方言保护新形式,让大众重拾方言魅力,也预示着讯飞输入法走出一条独特的泛大众营销之路。此次摘得IAI国际广告奖银奖殊荣,彰显了讯飞输入法品牌创意策划能力和媒介营销实力。

在人工智能时代大潮下,科技进步带来了用户行为和习惯的变迁,人工智能不断突破我们对广告营销的想象力。得益于领先的人工智能技术优势,讯飞输入法深入挖掘用户的内心需求,通过技术迭代和功能升级满足潜在需求,使用22种方言语音输入迅速加深了用户认知度和好感度,凭借场景营销快速形成霸屏之势,积累了成功经验。

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